實(shí)體門(mén)店前后門(mén)雙開(kāi)迎客，資源有限。小程序卻做到了廣開(kāi)客源，助力實(shí)體店品牌升級，再小的個(gè)體，也有自己的品牌。目前為止小程序一共提供了近60個(gè)入口，利用好入口招攬用戶(hù)并將其植入心智，將會(huì )是實(shí)體行業(yè)的一個(gè)新發(fā)展機遇。

主動(dòng)搜索入口

這種是建立在用戶(hù)清晰知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，如果是工具類(lèi)屬性，還可以將小程序標簽化，通過(guò)搜索工具屬性輕松收割微信小程序的第一波紅利。在搜索上，比如“車(chē)來(lái)了”的小程序，滿(mǎn)足了用戶(hù)的剛需，所以很多用戶(hù)在上面搜索公交，找到了“車(chē)來(lái)了”的小程序使用。

二維碼掃描入口

無(wú)論是線(xiàn)下掃碼還是小程序長(cháng)按識別，二維碼都是最直接的小程序跳轉入口。不過(guò)小程序核心還是在線(xiàn)下，每個(gè)做線(xiàn)下的企業(yè)，店里一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線(xiàn)下流量入口。線(xiàn)下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景，最典型的應用場(chǎng)景就是點(diǎn)餐、排隊、購票等，它就好比PC時(shí)代的網(wǎng)站域名，在微信不斷對小程序二維碼的接入功能進(jìn)行新增開(kāi)發(fā)的情況下，二維碼會(huì )成為商家線(xiàn)上的核心入口。比如，快遞100通過(guò)小程序碼在線(xiàn)下推廣后，就有了很大的增長(cháng)。

好友/社群分享入口

利用發(fā)卡券、點(diǎn)餐、小游戲、拼團等等優(yōu)惠活動(dòng)吸引已有用戶(hù)邀請新用戶(hù)；好友分享和群分享，被分享、被記錄、就表明小程序將會(huì )以群為單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會(huì )增加群成員通過(guò)小程序入口進(jìn)行商戶(hù)企業(yè)接入的機會(huì )，從而帶來(lái)更多的流量。這背后是對分享傳播引導、活動(dòng)運營(yíng)、社群運營(yíng)三個(gè)運營(yíng)點(diǎn)的考驗，這也是線(xiàn)上運營(yíng)最值得去深耕的地方。小程序的到來(lái)將引起社群的進(jìn)一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升。比如“小年糕+”作為內容工具型小程序，從發(fā)布到現在的趨勢圖來(lái)看，小程序平臺用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)趨勢在自然增長(cháng)。

公眾號關(guān)聯(lián)入口

目前，微信開(kāi)放公眾號跳轉小程序的功能，將公眾號粉絲導入小程序，如若小程序反向跳轉也開(kāi)放，公眾號與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會(huì )開(kāi)始反過(guò)來(lái)成為公眾號的流量主要入口。發(fā)揮所長(cháng)地實(shí)現公眾號與小程序之間的流量互導，將打造線(xiàn)上線(xiàn)下流量閉環(huán)。公眾號與小程序存在一定的流量互補性，使用小程序的用戶(hù)不一定是該品牌公眾號的粉絲，這一跳轉功能開(kāi)放后，公眾號的有效用戶(hù)將呈增長(cháng)趨勢，有效互動(dòng)可以讓公眾號的用戶(hù)重新活躍起來(lái)。其次關(guān)聯(lián)入口還可以實(shí)現小程序線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)的雙向覆蓋。以往，小程序所開(kāi)放的功能主要服務(wù)于線(xiàn)下，這次的跳轉入口開(kāi)放，彌補了線(xiàn)上服務(wù)覆蓋的不足。線(xiàn)上線(xiàn)下的雙向覆蓋必將進(jìn)一步助力微信生態(tài)體系的構造。

“附近的小程序”入口

附近的小程序是一種典型的線(xiàn)下場(chǎng)景集合。線(xiàn)下消費最典型的場(chǎng)景是，用戶(hù)需要查找周邊的餐館或酒店的時(shí)候，首先選擇的是打開(kāi)團購網(wǎng)站的APP，查看附近的商家。而現在用戶(hù)直接在微信環(huán)境下便可滿(mǎn)足需求，商店、企業(yè)的地理位置完全有可能成為用戶(hù)在微信，“發(fā)現”小程序的一級入口，“附近的小程序”通過(guò)開(kāi)發(fā)者注冊信息，就成為了一個(gè)標識，只要是有用戶(hù)在附近打開(kāi)小程序，就能直接看到。

“歷史使用列表”入口

已經(jīng)被打開(kāi)過(guò)的小程序會(huì )被記錄在小程序的入口二級頁(yè)面列表當中，并且會(huì )按照你的啟動(dòng)先后順序（由最近至最遠）排列。歷史使用列表，相當于二次攬客。小程序不同于公眾號的是，沒(méi)有"關(guān)注"這一步驟。張小龍在小程序發(fā)布會(huì )也表明小程序沒(méi)有粉絲概念，那么如果某個(gè)小程序體驗不好，用戶(hù)就會(huì )刪除立馬走人，我們可以通過(guò)查看數據訪(fǎng)問(wèn)、留存情況了解到用戶(hù)使用率和粘性。

除此之外，小程序的入口還有很多，而進(jìn)入到這場(chǎng)機遇之戰的獵食者都明白：掌握了入口就掌握了用戶(hù)、掌握了用戶(hù)就掌握了生態(tài)。就像之前的APP、公眾號一樣，小程序的出現也將會(huì )帶來(lái)一個(gè)全新的行業(yè)機遇。日前隨著(zhù)小程序已進(jìn)入白熱化階段微信小程序除了自帶流量屬性的入口以外，微信生態(tài)中所有廣告都支持投放小程序了。